Cuando se busca impactar un público con información valiosa se debe tener en cuenta que, de forma natural, el público olvida el 90% de la información, el 10% restante, no es precisamente información relevante. Esta información es recordada e interiorizada al azar de acuerdo a las creencias, educación o cultura.
Algunas de las principales causas por las que el público olvida parte de la información que se le comparte es porque se encuentra distraído y los creadores de contenidos, en su afán de entregar información, saturan y complejizan las presentaciones.
La creación de contenidos se apoya en tres momentos claves los cuales son atención, memoria y decisión. La atención se la logra por medio de un diseño atractivo, con mucho color e interacción (activadores de atención); La memoria se logra haciendo uso de imanes de memoria como mapas mentales, asociaciones, autenticidad y repetición de información y la decisión por medio de rutas que incentiven a la apropiación de la información.
Es por lo anterior que Rexi Media, desarrolló el Método Rexi para crear contenido memorable.Los seis pasos propuestos en el Método para lograr la adquisición del 10% correcto de información son:
Identificar cuál es la información que se busca que la audiencia recuerde (10%).
Repetir el mensaje que se busca que recuerde en puntos estratégicos de la presentación.
Presentar la misma información siempre de forma diferente.
Otorgar la libertad de que el cerebro tome una decisión favorable por medio de la persuasión incentivado por un excelente inicio, enfatizar en lo correcto, generar preguntas claves, afirmar la información y presentar evidencia.
Establecer un patrón para reforzar el 10% del mensaje, presentar historias completas y crear cambios que se perciban en la presentación.
Construir con contenido clave previamente analizado apoyándose de los recursos que se tienen en el momento.